Le marché de l’automobile est en renouvellement permanent. Les marques mythiques françaises tirent leur épingle du jeu avec des technologies et des nouveautés inédites. Quant à l’identité de la marque, les logos sont tous repérables et reconnaissables d’un simple coup d’œil.Contrairement à son principal concurrent en terme de gammes, Dacia, qui a choisi de créer de toutes pièces un tout nouveau logo lors de son changement de visuel, Citröen a elle choisi de changer son identité, mais d’une manière peu conventionnelle.
Si le choix d’un véhicule passe par l’image renvoyée de la marque, alors toute personne fidèle à des valeurs de travail et d’ambitions choisiront leur nouveau véhicule chez Citröen, et vous allez voir pourquoi.
Une identité Citröen
Fondée en mars 1919 par André Citröen, l’entreprise Automobiles Citröen est connue par ses technologies avant-gardistes. Elle a d’ailleurs souvent révolutionné le monde de l’automobile comme avec la classique 2CV de 1948. L’identité de la marque est aujourd’hui connue dans le monde entier, grâce à sa technologie et ses véhicules de qualité.
Le logo de la marque a donc été modifié, mais il n’est pas inconnu : il est en fait un retour aux sources puisqu’il s’agit du logo original trouvé lors de sa fondation, en 1919. Les chevrons étant l’identité marquante de la marque, il semblait logique de les mettre en avant dans le choix de cette identité, comme un clin d’œil au fondateur de l’entreprise.
Il s’agit d’ailleurs du 10ème changement de logo en 103 ans. La marque a aussi annoncé dévoiler le nouveau logo sur un concept car inédit. Comme une bonne nouvelle ne vient jamais seule, la marque a aussi annoncé le retour d’une couleur emblématique : le Bleu Monte Carlo, emblématique coloris de la 2CV et de la DS.
Un logo revisité
Cette année, la marque de voiture Citröen a choisi une nouvelle identité pour sa marque. Cependant, le choix de ce nouveau logo peut étonner : il ne s’agit pas ici d’une innovation mais bel et bien d’un retour aux sources, comme évoqué précédemment. Nous retrouvons alors les chevrons classiques de la marque, mais cette fois entourés d’un fond ovale, comme en 1919.
Ce nouveau logo Citroën sera visible à partir de 2023, sur les nouveaux véhicules et dans les concessions de la marque. Il sera visible sur tous les supports de communication physiques et digitaux. De plus, cette nouvelle identité visuelle sera accompagnée d’une nouvelle identité signature : le slogan se modifie également et devient “nothing moves us like Citröen”. Ce logo sera visible sur les supports digitaux et physiques, de manière à être rapidement assimilé à la marque.
Ce nouveau logo permet de rappeler aux consommateurs un certain bien être ressenti lors de l’expérience client effectuée chez Citröen.
D’après certains spécialistes automobiles, ce retour aux origines a pour but de rassurer certains consommateurs, dépassés avec l’évolution de la voiture électrique. Cette nouvelle identité a donc pour objectif donner l’impression de revenir à une époque pionnière de l’automobile Citröen.
Malgré le choix de reprendre un logo qui a une identité très ancienne, le faire réapparaître au centre de la scène est un choix très prometteur : cela permet de donner une authenticité supplémentaire à la marque mais aussi de donner un certain dynamisme aux célèbres chevrons.
Ce changement de signature de la marque a également pour mission de marquer une ère nouvelle, de montrer une certaine évolution. Cette façon de retourner à la base du logo Citroën permet de rester fidèle aux engagements de la marque.
Pour conclure, la marque a choisi de marquer le retour aux bases en proposant une nouvelle charte qui correspond à l’histoire de la marque, tout en ajoutant une touche colorée pour ajouter du dynamisme. Cette stratégie permet de rassurer le consommateur en perte de confiance avec l’arrivée des voitures électriques sur le marché mais permet aussi d’attirer pour la marque des consommateurs jeunes et dynamiques.