- Année de création de la marque : 1992
- Fondateurs : Hainan Provincial Government, Mazda
- Positionnement : –
- Siège actuel : Haikou, Hainan, China
- Site web : www.en.haima.com
- Pays : Chine
Histoire d’Haima :
La société a été fondée en janvier 1992 sous le nom de Hainan Mazda Motor, une entreprise commune entre le gouvernement provincial de Hainan et Mazda pour produire des modèles Mazda destinés à la vente en Chine. L’accord de coentreprise a duré jusqu’en 2006, lorsque la part de Mazda dans Hainan Mazda a été acquise par le groupe FAW, et que la société est devenue une filiale de FAW. Bien que Haima ait conservé le droit de fabriquer et de vendre des modèles Mazda plus anciens ainsi que d’utiliser la technologie Mazda pour étayer des produits conçus par elle-même, il lui a été interdit d’utiliser la marque Mazda. Cela ne signifie pas nécessairement que Haima a complètement rompu ses liens avec son ancien partenaire, car les transferts de technologie peuvent se poursuivre.
Après la fin de l’accord avec Mazda, Haima à tout de même continuer de se développer avec la construction dès 2008 d’une 3e usine qui devait proposer une capacité de production de 100 000 véhicules par an. Haima passant donc à une capacité de plus de 400 000 véhicules produits par an en combinant ses trois usines de l’époque, toutes les 3 situées en Chine.
En 2010, le constructeur chinois appartenant au FAW group, comme de nombreux autres constructeurs de ce groupe, se tourna vers le développement à l’international. En construisant une usine en Russie, avec le but de développer leurs activités en Russie, mais également dans l’Europe de l’Est. À partir de 2010, les activités d’Haima se sont développés dans le monde entier, notamment en Afrique en devenant un des leaders des marchés des berlines chinoises, notamment au Maghreb.
Description du nom et du logo d’Haima :
Le nom « Haima » est une contraction de « Hainan Mazda ». Étant le nom sous lequel la marque est apparu en premier lieu en 1992. Hainan étant le nom de la province dans laquelle est apparu et est toujours basé la marque, elle possède toujours une de ses 4 usines dans la province. À noter aussi que la province Hainan a poussé et est une collaboratrice dans la marque à égale avec Mazda, l’autre collaborateur.
Le nom Haima est donc les 3 premières lettres d’Hainan et les 2 premières de Mazda. Comme pour montrer qu’après la fin de l’accord, Mazda n’est plus majoritaire par rapport à Hainan malgré que ces derniers peuvent toujours vendre des modèles Mazda développés avant 2006 en Chine.
Haima possède donc un nom original qui n’est pas tiré de folklore comme l’est Mazda, qui pour la marque japonaise représente le nom de la divinité de l’harmonie, de l’intelligence et de la sagesse. Heima n’est pas tiré du folklore chinois, pas comme le logo de Haima qui représente un oiseau mythique s’envolant au loin, d’un soleil levant. Un logo poétique qui rappelle tout même beaucoup le logo Mazda. Puisque le soleil levant et tout le logo d’ailleurs, est dessiné en argent tout comme le logo Mazda.
Le logo d’Heima montre donc bien l’association entre Mazda qu’on reconnait sur le logo par la forme et l’argent sur le logo. Mais, avec la représentation est proposée de cet oiseau légendaire issu du folklore chinois, on peut retrouver la signification de la contribution du gouvernement provincial d’Hainan. Une province insulaire qui se trouve dans le sud de la Chine, près de Macao, et qui possède une histoire riche.
Voilà comment décrypter le logo d’Haima qui reste un joli logo intemporel et sobre qui possède une belle signification.